„Bross” było zabawne. Gdzie marketing się nie powiódł?
Nasi krytycy opowiadają o niezauważonym filmie, który wywołał milion tweetów.
W ciągu trzech weekendów od premiery gejowski rom-com Billy'ego Eichnera bracia ledwo zarobił 10 milionów dolarów, które przewidywano w ciągu pierwszych trzech dni. Dużo cyfrowy atrament został wylany na ten temat, ale numery kasowe to nie wszystko. I dyskurs na około Szczerze mówiąc, numery kasowe mogą być trochę przyprawiające o mdłości. Nagle Twitter mówi o budżetach marketingowych i rezygnacjach, zamiast mówić o filmach, które często same w sobie są warte rozważenia.
Rzeczywiście, większość dyskusji wokół bracia do tej pory zastanawiał się, dlaczego wypadł gorzej: Eichner, który był współautorem filmu, powiedział w: seria tweetów że „normalni ludzie, zwłaszcza w niektórych częściach kraju, po prostu się nie pojawili” – sentyment, który później powtórzył reżyser Nicholas Stoller, był poparte danymi . Ale ta skarga wywołała burzę reakcji, od tych, którzy twierdzili, że nigdy nie powinieneś winić publiczność tym, którzy sugerowali, że sam Eichner był zbyt żrącą osobowością, by mógł być remisem. W całej branży film wywołał dyskusję na temat tego, czy komedie są w ogóle opłacalne w kasa biletowa nie więcej.
Jednak wiele z tego internetowego wskazywania palcami nie bierze pod uwagę samego filmu, który według większości relacji był zabawny. Dlatego Ich pracownicy postanowili o tym porozmawiać bracia samo. Kilkoro z nas widziało – iw większości podobało mu się – ten film, więc chcieliśmy mieć trochę miejsca na dyskusję na ten temat z dala od wszystkich esejów i memów: Co nam się w nim podobało? Co nam się w tym nie podobało? A co cały hałas wokół jego wydajności zwiastuje przyszłość reprezentacji LGBTQ+? Poniżej, Ich pracownicy Samantha Allen, Mathew Rodriguez i Juan Velasquez omawiają film, który zapoczątkował tysiące ciekawych rzeczy.
Samantha Allen: Zebraliśmy się tutaj dzisiaj, aby dyskutować bracia , który kontynuuje gwałtowny spadek sprzedaży biletów, czyniąc mniej niż milion dolarów w trzeci weekend. Nie chciałbym brzmieć żałobnie w związku z tym filmem, ponieważ naprawdę mi się podobał, ale jeśli nie znajdzie nowego życia w streamingu, prawdopodobnie będziemy pamiętać dyskurs wokół filmu bardziej niż pamiętamy sam film. Szanowni koledzy, odkładając na chwilę wszystkie myśli, co o tym sądzisz — tylko jako o filmie?
John Velasquez : Jako miłośnik wszystkich dobrych i złych komedii romantycznych, uważałem, że film trafia we właściwe rytmy, aby odnieść sukces w oglądaniu eskapistów. Chociaż uważam, że moja tolerancja dla najbardziej szalonych i najgłupszych komedii romantycznych jest dość wysoka. Nie żeby się chwalić, ale zdałem sobie sprawę, że rozpoznałem Luke'a Macfarlane'a z jego wcześniejszej pracy nad filmami Hallmark, których widziałem dziesiątki.
na : Jest w tym świetny! A także w swoim poprzednim życiu jako gwiazda filmów telewizyjnych! A jednak, co ciekawe, bracia idzie dość ciężko w filmach Hallmarka. Lub filmy „Hallheart”, jak nazywa się je w filmie. Chociaż śmiałem się z fałszywej przyczepy przez Święta Holly Poly . Mathew, a ty?
Mateusz Rodriguez: Ilekroć opowiadam ludziom o tym filmie, pierwszą rzeczą, o której mówię, jest to, że najbardziej przypomina on film Amy Schumer z 2015 roku Wrak pociągu . Oba są filmami wyprodukowanymi przez Apatowa, które pozwalają komikowi nakręcić film, który jest całkowicie oparty na jego komediowej wrażliwości, a jednocześnie dopasowuje go do dziwacznych ram rom-com. Jako komedię romantyczną i komedię Apatowa, myślę bracia udało się szaleńczo. Wyszedłem z teatru zaskoczony, ile śmiechu z brzucha udało się wydobyć filmowi z naprawdę niszowej, queerowej efemerydy.
W: Ja też byłem w szoku! widziałem świetne recenzje i „A” CinemaScore, ale mimo to spodziewałem się po prostu uśmiechu i kiwnięcia głową przez kilka godzin. Utnij mnie właściwie dosłownie śmiejąc się głośno w teatrze po raz pierwszy od zawsze. To nie było idealne – i zdecydowanie mogę powiedzieć, że Billy Eichner odczuwał presję, aby film był reprezentacyjnym momentem w niektórych niezgrabnych scenach – ale było zabawne.
JV: Zgadzam się! Bardzo podobała mi się aplikacja „Zellweger” i cała queerowa trauma Bowena Yanga jazda po ciemku rzeczy.
PAN: Chociaż wszyscy znają Debrę Messing, czułem się jak ona — alert spoilera, jeśli ktoś jeszcze nie widział Bros — kamea była również przeznaczona specjalnie dla queerowej publiczności. To, jak sądzę, prowadzi nas do naszego pierwszego pytania: dlaczego wydawało się, że film nie był reklamowany jako super niszowy i dziwaczny, a raczej jako film dla wszystkich , kiedy faktycznie była niszowa i queerowa?
W: Wydawało mi się, że sztuka miała wprowadzić do teatru heteroseksualnych, liberalnych widzów, powtarzając w kółko precedens: „pierwszą gejowską komedię romantyczną z dużego studia”. (Ile razy słyszeliśmy tę linijkę?) Ale myślę, że zespół marketingowy prawdopodobnie drastycznie przeszacował liczbę ludzi, którzy są zmotywowani, aby zobaczyć produkt rozrywkowy, aby wypełnić jakiś rodzaj umowy społecznej. Wiele osób ma „w tym domu” tablice na podwórku , ale nie na tyle, by film stał się hitem kasowym. Co dziwne, czuję, że granie w niszowość filmu i queer mogło mu dać jeszcze apel głównego nurtu. Specyfika i autentyczność łączą się z odbiorcami, nawet jeśli doświadczenie pokazane na ekranie nie jest ich własnym. Juan, czy wyszedłeś z teatru równie zdziwiony marketingiem?
JV: Podobnie czuję. Niemal czułem się, jakbym „musiał” zobaczyć ten film ze względu na jego historyczny status. Rozumiem, dlaczego niektórzy z moich dziwacznych przyjaciół ociągają się, żeby to zobaczyć. Marketing filmu sprawił, że wszedłem do filmu już gotowy, aby go rozerwać i przemyśleć, zamiast oczekiwać czystej przyjemności z „sprośnego, queerowego komedii romskiej”. Do tego momentu uzyskał ocenę R, chociaż myślę (i mogę mówić tylko za siebie), że chciałem więcej. Może spodziewałem się pełnego frontu, ponieważ istnieje precedens z prostymi komediami R-Rate. Czy ktoś się zgadza?
na : O mój Boże, po prostu masz bracia iść na całość Lars von Trier? Billy'ego Eichnera antychryst ?
JV: Nie jestem na to zły!
PAN: Rozmawiałem z kilkoma osobami o jego queerowej scenie seksu, ponieważ myślałem, że Eichner był w stanie stworzyć scenę, która byłaby zarówno seksowna, jak i zabawna – jak każdy seks powinien być! Seks jest zabawny!
JV: Nie żeby być soczystym, ale ponieważ jest to komedia romantyczna, chciałem zapytać was obu o bardziej czułe części filmu. Jako ktoś, kto jest bliski wieku Eichnera w filmie i który tak jak on nigdy nie był w naprawdę długotrwałym związku, otrzymałem aspekt spełnienia życzeń, który starają się zapewnić komicy romscy. Jak oboje czuliście się z „romantyczną” częścią Bros?
W: Myślałem, że Masz maila odniesienie na początku było trafne. Nie to bracia koniecznie wzniósł się na wyżyny Ephron, ale minęło kilkadziesiąt lat, odkąd widziałem komedię romantyczną, która naprawdę namalowała miłość między bohaterami na tle izolacji i samotności. Wszystkie te niegrzeczne komedie romantyczne z nieprawdopodobnie atrakcyjnymi ludźmi zwykle dawały swoim liderom te ultra-glamourowe prace i zwariowane grupy przyjaciół, co sprawia, że czujesz się jak, Co mnie obchodzi, jeśli te dwie gorące osoby się zakochają? Wszystko będzie dobrze!
Z tej perspektywy bracia był mile widzianym krokiem wstecz w kierunku terytorium lat dziewięćdziesiątych. Aaron (Macfarlane) nienawidzi swojej pracy i zastanawia się, co w ogóle oznacza jego życie. Bobby (Eichner) spędził większość swojej dorosłości sam. Możesz zrozumieć, dlaczego te postacie chciałyby, a nawet potrzebowały siebie nawzajem.
PAN: Wiesz, że, bracia był dobrą komedią romantyczną, ale ostatecznie odszedłem od tego, nie przejmując się zbytnio tym aspektem tego. To nie jest krytyka filmu ani głównej relacji, ponieważ ja w to zainwestowałem, jasne – a film nie zadziałałby bez tej inwestycji. Ale myślę, jak obaj wskazaliście, czułem, że to film, który naprawdę rozumie głębię queerowej samotności. Uważam, że samotność jest nieodłączną częścią queerowości, ponieważ queerowi ludzie często dowiadują się o swojej queerowości na wyspie, a potem muszą szukać innych, takich jak my, aby poczuć się akceptowani. To może być trudne. Samotność jest częścią naszej mitologii i myślę, że Eichner dobrze to uchwycił.
Chcę też to powiedzieć bracia wpadłem w pułapkę, w którą w tym roku wpadły dwa inne filmy, oba Wyspa Ognia i nadchodzący film Alert spoilera , na podstawie książki Michaela Ausiello. Ale w każdym filmie główny bohater goni za jakimś mięśniakiem. Rozumiem, że każdy z tych filmów (OK, nie widziałem Alert spoilera jeszcze) próbują skomentować queerowe pragnienie i ekonomię łączenia, ale uznałem za dziwne, że oba bracia oraz Wyspa Ognia próbowali popchnąć nas do przodu tak bardzo, wciąż opierając się na pomyśle, że: „Cóż, to jest OK, ponieważ skończyli z partnerem, który jest w końcu pożądany w głównym nurcie”.
W: Czy możesz sobie wyobrazić? Bezsenność w Seattle poza tym, że Tom Hanks ma quady wielkości pni drzew? Ale tak, prezentowanie prawdziwej różnorodności ciała w głównym nurcie rom-comów wciąż wydaje się, że dzielą je lata świetlne. I ostatecznie bracia był mainstreamowym rom-comem, a przynajmniej próbował nim być! Teraz, gdy opadł kurz na #dyskurs, muszę przyznać, że jestem z niepokojem, jak mocno zbombardował. Myślę, że na Twitterze każdy może łatwo wskoczyć do nieumiejętności Eichnera technicznie poprawne , komentarze na temat wyników kasowych. Ale z pewnością nie uważam tego za „wygraną”, gdy wielki queerowy projekt z mnóstwem pieniędzy marketingowych za sobą spektakularnie przewraca się na poziomie komercyjnym.
JV: To trochę przygnębiające, że nie radziło sobie lepiej w kasie, ponieważ miałem nadzieję, że studia zobaczą, że na dużym ekranie jest publiczność dla queerowych historii. Ostatnio przemysł filmowy zawiódł mnie, jeśli chodzi o to, co powstaje i co robi dobrze. Osobiście uwielbiam oglądać komedie w kinach, ale wygląda na to, że wysokiej jakości, wysokobudżetowe komedie, które powstały od lat 70. do 90., nie są obecnie najważniejsze w Hollywood. Seriale streamingowe wydają się być miejscem, w którym igła przesuwa się nieco w kierunku queerowego opowiadania historii i różnorodności w ogóle.
W: A jednak tak wiele treści przesyłanych strumieniowo po prostu wymyka się nam przez palce, natychmiast opuszczając naszą pamięć kulturową. Pamiętać Czy zemsta ? To wyszło niecały miesiąc temu.
PAN: Tak, i nie zapraszam do trollingu, ale myślę, że stąd pochodziły niektóre niezręczne komentarze Eichnera. Wiele osób uznało, że jego komentarze są skierowane do konkretnej osoby – dokładnie Joela Kima Boostera – ale czułem, że jego komentarze były skierowane do Hollywood i konkretnego momentu, w którym się znajduje. W tej chwili jesteśmy w osobliwym momencie gdzie codziennie ogłaszana jest nowa usługa przesyłania strumieniowego — bardzo dziwaczna Liceum jest na Freevee! — a wraz z tym pojawia się okazja dla twórców queer, aby wkroczyć na deski i stworzyć swój show. Jednocześnie jest tak dużo treści, że absolutnie nie ma możliwości uzyskania dobrych reklam swojego programu lub filmu przed wystarczającą liczbą gałek ocznych, które przełoży się to na publiczność. A to oznacza, że wiele naprawdę dobrych treści queer jest pomijanych, odsuwanych na bok i zastraszanych. bracia to był jeden z pierwszych razy, kiedy zobaczyłem reklamę treści queer w mainstreamowej telewizji. Właściwie pamiętam, że widziałem reklamę, gdy byłem w domu moich dziadków w Orlando na Florydzie i musiałem im powiedzieć, co bracia było o!
Myślę, że świat jest lepszy, ponieważ bracia wyszedł. To słodki film, bardzo dobrze napisany i myślę, że ludzie będą go miło wspominać. Po prostu myślę, że jak w przypadku wielu dziwacznych rzeczy, świetlista aura błyszczącego dyskursu rozpraszała nas i minie chwilę, zanim przypomnimy sobie, że pod spodem krył się solidny klejnot.