Kampania reklamowa A&F Inclusive zawiera Megan Rapinoe, Kyle Kuzma i Gus Kenworthy

Grupa różnorodnych sportowców dla abercombie

Abercrombie & Fitch



Abercrombie uruchamia nową kampanię reklamową z czymś dla każdego ciała

Ashley Keegan 7 lutego 2020 Udostępnij Tweet Trzepnięcie 0 akcji

Niegdyś znany z bombardowania swoich klientów w sklepach głośną muzyką pop, przytłaczającym zapachem pikantnej wody kolońskiej i pozbawionymi piersi greckimi, podobnymi do bogów facetami i niewiarygodnie nieskazitelnymi dziewczynami. Abercrombie & Fitch wygląda teraz zupełnie inaczej.

ZWIĄZANE Z: 27 najlepszych bluzy z kapturem dla mężczyzn





Jeśli nie masz przenikliwych niebieskich oczu, potarganych blond włosów i doskonale wyrzeźbionego brzucha, nastrojowe czarno-białe reklamy drukowane amerykańskiej firmy odzieżowej z przeszłości prawdopodobnie sprawiały, że czułeś się trochę pominięty. Ale w pozytywnym dla ciała klimacie kulturowym, który wymaga różnorodności i inkluzywności, Abercrombie w końcu odpowiada na wezwanie do reprezentowania bardziej realistycznego wizerunku w całej kampanii marketingowej. Dlatego właśnie uruchomili nową serię reklam, w których każdy znajdzie coś dla siebie.



Nazwana na cześć Fierce, charakterystycznego zapachu marki, seria `` Face Your Fierce '' to ostry obrót o 180 stopni od hiperseksualizowanych modeli klonów z przeszłości A&F (bez obrazy dla ich niezwykle wspaniałych osobowości). Zamiast tego w reklamach występuje znacznie bardziej inkluzywna obsada, która lepiej odzwierciedla zmieniające się normy piękna społeczeństwa, obejmując wszystkie rasy, kształty i płcie.

Nowe obrazy kampanii reklamowej Abercrombie

Ten ruch marketingowy jest w jaskrawym kontraście z samozwańczą „wykluczającą przeszłością” marki, którą niegdyś kierował dyrektor generalny, który rozpromieniał się faktem, że wielu konsumentów nie należy do ubrań sklepu.



„Idziemy po fajne dzieciaki. Dążymy do atrakcyjnego, amerykańskiego dzieciaka ze świetnym nastawieniem i wieloma przyjaciółmi - powiedział ówczesny dyrektor generalny Mike Jeffries w 2006 Wywiad w salonie . „Firmy, które mają kłopoty, próbują dotrzeć do wszystkich: młodych, starych, grubych, chudych. Ale wtedy stajesz się całkowicie waniliowy.

Cóż, jeśli tak jest, wanilia wygląda na nich całkiem nieźle w dzisiejszych czasach. Znajome twarze w tej nowej `` Fierce Family '' to mistrzyni piłki nożnej i aktywistka LGBTQ + Megan Rapinoe, mocno wytatuowana gwiazda NBA Kyle Kuzma i narciarz olimpijski, aktor i adwokat Gus Kenworthy. Dołączają do zróżnicowanej grupy 24 sportowców, modelek i aktywistów, w skład której wchodzą także transpłciowa modelka / tancerka Leyna Bloom, paraolimpijczyk Scout Bassett, weteran NFL Ryan K. Russell i „Ulubiony miś Ameryki” Michael McCauley.

Ta kampania „Fierce” to powiew świeżości dla marki, ale należy zauważyć, że obecnie koncentruje się na promowaniu zapachu marki, niekoniecznie jej odzieży. A&F również nie są tu pionierami. Inne marki, w tym Rihanny Savage x Fenty , Siostrzana marka American Eagle Orle gniazdo a nawet marki produktów do pielęgnacji męskiej, takie jak Gillette i Ryś w ciągu ostatnich kilku lat starali się być bardziej włączający i świadomi norm dotyczących płci w swoich reklamach.



Możesz spodziewać się, że te `` Fierce '' będą pojawiać się w cyfrowych kampaniach marki przez cały rok, a nowa limitowana butelka Fierce zostanie wydana również w 2020 roku.

Możesz też kopać: